研究目的

1、品牌的健康程度如何？

2、驱动市场的关键品牌属性是什么？

3、本品牌和竞争品牌在关键属性上表现如何？

4、品牌的优势和劣势是什么？

5、品牌有什么机会和威胁？

6、品牌形象如何？

7、驱动品牌资产的关键因素是什么？

8、如何提高品牌资产？

调研方法

问卷定量调研

品牌研究指标体系：

  品牌绩效测量指标

    知名度：第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

    熟悉度

    渗透率

    试用指数

    最常使用率

    采用指数

    忠诚指数

    保持指数

    品牌意向

  品牌形象指标分析

    品牌形象属性评分

    分析方法：缺陷分析、品牌优劣势分析图、属性重要度分析图、品牌形象认知图